Afiliacja czyli marketing afiliacyjny to relacja biznesowa dwóch stron, w której partner zarabia prowizję na promowaniu produktów wybranego sprzedawcy. Podmiot współpracujący, tzw. afiliant, nawiązuje relację z marką partnerską – reklamodawcą – i poleca produkty tej marki na swoich kontach społecznościowych, blogu lub na platformach online, zarabiając prowizję na każdej sprzedaży, do której dochodzi z jego rekomendacji.
Reklamodawca udostępnia partnerowi specjalny link partnerski. Dzięki niemu firma monitoruje liczbę transakcji pochodzących ze stron partnera i rozlicza się z nim według faktycznego poziomu sprzedaży.